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Revenu d’un séjour au Japon les mains chargées de cadeaux, je me suis décidé un beau matin d’ouvrir une boutique d’articles japonais sur Internet. Il ne s’agissait pas de reprendre les cadeaux pour les vendre. L’idée était plutôt de rendre accessible partout en France (pour commencer) des articles authentiquement...

Vous avez tous entendu parler de Tupperware ou Amway, deux des leaders historiques du marketing de réseaux ? Cette forme de ventes pyramidales par bouche à oreille et marketing direct se modernise grâce aux progrès de l’informatique et de la logistique, une pratique à étudier. Elle ne nécessite plus de stock et son mode...

Les dernières années ont été riches en illustration de campagnes de buzz marketing ayant atteint leur but :faire connaître son produit à moindre frais en profitant de la puissance du bouche à oreille. Il convient de distinguer buzz marketing et marketing viral : le buzz marketing est l'équivalent du bouche-à-oreille, le...